05
Abr
posicionamiento seo con exito con marketing de contenidos

Posicionamiento con éxito en buscadores con marketing de contenidos

Mientras el marketing SEO o posicionamiento orgánico en buscadores existe desde que existen los buscadores el marketing digital de contenidos existe desde que prácticamente existe Internet. De ahí que el marketing SEO siempre haya tenido influencia del marketing de contenidos.

Desde hace más de dos años con el cambio de paradigma del buscador de Google el marketing SEO se ha transformado radicalmente. Antes, el SEO se basaba fundamentalmente en técnicas más o menos agresivas de posicionamiento web junto con un poco de marketing de contenidos. Hoy en día, con el nuevo Google, el marketing SEO se nutre básicamente del marketing de contenidos y del marketing de redes sociales junto con técnicas renovadas de posicionamiento web. Estamos viviendo algo más que una simple evolución en el SEO.

Desde el principio Google siempre ha dicho a todos que el contenido de calidad es lo que quiere mostrar en su buscador, y el mejor contenido es la razón principal por la que los usuarios van a un sitio web de alto rango en SERPs. Otro tema es que la realidad refleje al cien por cien el discurso oficial de Google, pero si es cierto que en los últimos años los resultados en el buscador de Google han cambiado de forma drástica.

El SEO se trata de mostrar en resultados de búsquedas, mientras que la comercialización de contenidos se trata de dar a los usuarios información valiosa. El SEO se centra fundamentalmente en posicionar una web por las palabras clave comerciales más afines mientras el marketing de contenidos abre el abanico y permite captar con más sentido tráfico segmentado a través de una larga cola o long tail de keywords o palabras clave mucho más amplias que las estrictamente más comerciales.

En esta estrategia digital debemos conocer y tener en cuenta el proceso de compra de un usuario digital y social, proceso de compra que se inicia en canales digitales a través de búsquedas de información de forma indeterminada y aleatoria hasta que el consumidor descubre la mejor forma de buscar online para encontrar lo que quiere comprar.

El SEO ayuda al marketing de contenidos con el conocimiento de las palabras clave comerciales que buscan los consumidores cuando están directamente buscando lo que quieren comprar. Estas palabras son muy útiles al incluirlas en textos más elaborados y en trabajar artículos específicos sobre los temas concretos que buscan los clientes.

El marketing de contenidos ayuda al SEO al poder conocer más textos, foros, discusiones, opiniones y artículos expertos relacionados con el producto o el servicio. Así, desde el SEO se podrá tener una visión más amplia y profunda que la que aporta el mero listado corto de palabras clave a trabajar. Este enfoque ayuda al SEO a optimizar y ampliar los contenidos del sitio web con contenidos más útiles y adaptados a las realidades, cuestiones, preguntas y necesidades que los clientes plantean en foros, blogs, redes sociales y otros entornos digitales.

Aunque el contenido y el SEO caminan normalmente de forma paralela, hay un momento en el que divergen: en la etapa o fase o momento de la verdad y conciencia del ciclo del comprador. En esta primera etapa, durante la cual el usuario no es consciente de sus necesidades, no podemos atraerles a través de la búsqueda con palabras clave comerciales. La razón es obvia ya que en ese momento el consumidor no sabe muy bien qué buscar. Por lo tanto, si queremos atraer a las personas que no saben todavía que nuestro producto o nuestro servicio va a satisfacer su necesidad, tenemos que involucrarlos a través de otros canales. Aquí es cuando el contenido es la clave.

Con el marketing de contenidos tenemos que ir mucho más allá de la tradicional técnica SEO de trabajar palabras clave o keywords comerciales escritas de forma anti natural. El buscador de Google es cada vez más semántico y con más inteligencia por lo que ya no es necesario buscar con palabras clave sino que con frases naturales y directas podemos obtener mejores resultados de búsqueda. Por ello en nuestro análisis de contenidos tenemos que conocer cómo realmente se expresan, buscan y emplean nuestros compradores. No tengamos miedo de trabajar en nuestro marketing de contenidos textos largos, naturales, expresivos y a veces con palabras que se alejan de las palabras encorsetadas y artificiales de las keywords SEO.

La clave del éxito para posicionarse en Google es combinar adecuadamente técnicas de SEO, con la presencia eficaz en redes sociales y una serie de intensas y amplias acciones de marketing de contenidos. Integrar estos tres ingredientes (técnicas SEO, social media y contenidos) hará un marketing digital eficaz para posicionar nuestro sitio web con éxito.

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