09
Mar
marketing de contenidos ventaja competitiva

El marketing de contenidos como ventaja competitiva

El marketing de contenidos es una clara ventaja competitiva para aquellas empresas y organizaciones que lo utilicen de forma adecuada y estratégica. Es tan importante hacer un buen empleo de las técnicas de marketing de contenidos como de contar con una detallada estrategia.

La estrategia en el marketing de contenidos es clave para conseguir el éxito de nuestros objetivos. Con una estrategia definida podemos explorar, analizar, pivotar, mejorar, volver a cambiar y avanzar todo lo que necesitemos para poder acercarnos lo más posible a nuestros objetivos. La línea editorial puede sufrir modificaciones, las palabras claves pueden variar en el listado de prioridades (las palabras que antes eran prioritarias ahora no lo son y al revés) y en general toda la estrategia es dinámica ya que nos movemos en un entorno de continuo cambio.

La característica de que el marketing de contenidos es una ventaja competitiva no es tanto que este tipo de marketing sea el mejor y muy superior a otros tipos de marketing, sino que la estrategia del marketing de contenidos puede diferenciarnos de la competencia y convertirse en una ventaja competitiva.

No olvidemos que cualquier ventaja competitiva es transitoria por lo que es vital que estemos constantemente revisando la estrategia de nuestro marketing de contenidos para no alejarnos del éxito.

Los contenidos tienen que ser vistos como un todo que apoya y ayuda a mejorar la experiencia del cliente y no solo como una mera acción táctica puntual. El marketing de contenidos tiene que integrarse y formar parte del resto del marketing y acción comercial de la empresa, participando de la creación y enriquecimiento del ecosistema focalizado en el cliente.

Es más, los contenidos tienen que formar parte del producto y de los activos de la empresa, por lo que tienen que ser diseñados desde el minuto cero del diseño y nacimiento del producto.

En resumen, el éxito de la estrategia de marketing de contenidos pasará por su adaptabilidad al cambio, su integración en la experiencia del cliente, su base en la cultura de la empresa y desarrollo como ventaja competitiva a nivel de negocio.

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