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Abr
7 pasos para crear una estrategia de contenidos

7 claves para diseñar una estrategia de marketing de contenidos

Antes de poner en marcha el marketing de contenidos es necesario identificar muy bien los objetivos. ¿Para qué vamos a hacer marketing de contenidos? ¿Qué resultados esperamos una vez que hayamos desplegado distintas acciones y tácticas de marketing de contenidos? ¿Qué objetivos de negocio pretendemos alcanzar con el marketing de contenidos?

Una vez que tengamos las respuestas a las anteriores preguntas podremos definir nuestra estrategia de marketing de contenidos. Podemos resumir en siete pasos los que habría que seguir para definir nuestra estrategia de content marketing.

1. Adaptación del contenido

Personajes, historias, mensajes,… tenemos que adaptar nuestros objetivos comerciales y la esencia de nuestros productos y servicios a los temas que generan interés y utilidad al segmento de usuarios al que nos queremos dirigir.

2. Los contenidos son una inversión

El marketing de contenidos es una inversión. Este tipo de marketing no obtiene resultados inmediatos, sino que los resultados y beneficios se ven a medio plazo. Digamos que es una maratón y tenemos que estar preparados para ella. Por ello es importante enfocar este marketing como una inversión a medio plazo y que requiere una continuidad en el tiempo.

3. La implicación de la empresa

La empresa y la organización se tienen que implicar en el marketing de contenidos. Muchas veces contamos con personal y material de contenidos a nivel interno de la organización que pueden aportar mucho valor a nuestras acciones de marketing de contenidos.

4. Ir más allá del contenido escrito.

Cuando hablamos de contenido no es solo el escrito. Los videos, las imágenes, los cursos de formación, las infografías, los audios y podcasts, los dibujos y cómics,…. Hay muchas formas de contenidos. Tenemos que tener en cuenta todas las posibilidades y soportes de contenidos a la hora de diseñar nuestra estrategia de content marketing.

5. Calidad sobre cantidad

Es mejor centrarse en la calidad que en la cantidad. Tanto usuarios como buscadores como Google prefieren un buen contenido atractivo, bien editado, de interés, con utilidad y que anime a compartirlo con los amigos que diez contenidos que pasan totalmente desapercibidos.

6. La escritura es sólo la mitad del trabajo
Editar y escribir solo es la mitad del trabajo del content marketing. La otra mitad es la promoción, difusión y acciones orientadas a captar la atención de los usuarios. Aquí es fundamentalmente usar otras técnicas de marketing como el SEO, el email marketing o el social media marketing.

7. Reutilización

Una de las principales ventajas del contenido es su potencialidad para reutilizarlo. Un contenido escrito se puede reciclar en una píldora formativa, en un cómic y en un vídeo corto. Podemos exprimir al máximo el trabajo realizado y darle mayor continuidad combinando distintos soportes, canales digitales y tipos de contenidos no estrictamente escritos.

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