03
Ago
6 tecnicas de enlazado para ser encontrato y leido

6 técnicas de enlazado para que tus contenidos sean encontrados y leidos

El marketing de contenidos y el SEO viven en mundos paralelos. El buen contenido suele estar optimizado para la búsqueda en buscadores como Google, simplemente por la naturaleza de su alta calidad y cantidad.

El contenido debe estar vinculado para conseguir los objetivos de visibilidad que buscamos. Desde hace tiempo se han desarrollado técnicas de enlazado interno y externo en la web de cara a posicionarse en buscadores. Estas técnicas han ido evolucionando a medida que los algoritmos de Google han ido cambiando. El nombre en inglés es de link building cuando nos referimos a enlaces fuera de la web. El otro tipo de vinculación o enlazado en es el interlinkado o enlaces de una web que apuntan a apartados dentro de la misma web.

Actualmente Google penaliza el uso excesivo de enlaces tanto internos como externos a nuestra web, pero siguen teniendo importancia para el posicionamiento web.

Cualesquiera que sean las opiniones polarizadas sobre el tema son, enlaces son una parte real de la comercialización de contenidos y SEO porque:

Las seis técnicas para enlazar son:

1. Usar la co-citación
¿Qué es la co-citación? en bibliometría, se emplea cuando un documento cita otros dos, quedando patente la probabilidad de que ambas fuentes citadas estén relacionadas por su contenido.

El esquema más básico es el siguiente; un documento A cita a otros documentos B y C. Cuando esto sucede, existe la posibilidad de que B y C traten temas relacionados. La probabilidad aumenta o disminuye dependiendo de la distancia que haya entre las citas o referencias.

Aplicada a los SERPs, la co-citación serviría para establecer un mapa de sitios relacionados por sus contenidos, y determinar qué páginas son relevantes para cada consulta en los resultados de búsqueda.

2. Olvidarse de las palabras clave

Google penaliza los contenidos artificiales, copiados y el uso excesivo de técnicas de SEO. Es más, Google valora la naturalidad de los textos. Por ello ya no funcionan las técnicas de uso intensivo de palabras clave.
Lo mejor es escribir de forma natural sin obsesionarse con las palabras clave.

Esto no quiere decir que no empleemos palabras clave, ya que siguen funcionando de cara a posicionarse, pero ahora es mejor no abusar de ellas y centrarnos más en el tema a escribir que en las palabras para posicionarse en Google.

3. Enfocarse en el nicho de mercado

Cuanto más se afine y enfoque el tema mejor. La especialización es la clave para tomar relevancia en los buscadores y mejorar el posicionamiento de nuestra web. Cuanto más específico seamos y menos abarquemos a nivel de temas sobre los que escribir, mejor.

4. No optimizar los textos con enlaces

Antes funcionaba muy bien la técnica de posicionamiento SEO de poner enlaces en las palabras clave. Igual que antes incidimos en la importancia de escribir de forma natural, ahora es importante que a la hora de hacer enlaces pensemos más en el tema que en las palabras clave.

5. Interactuar con otras webs y blogs

Enlazar a blogs y otras webs es positivo para nuestra web y también lo es que dichas otras webs y blogs nos enlacen. Una forma de interactuar con otros medios digitales es realizando menciones a otros artículos y contenidos tanto en blogs, webs como medios sociales (Facebook, Twitter, Slideshare, LinkedIn,…).

6. Realizar enlaces internos

Los enlaces internos son aquellos que realizamos dentro de nuestro artículo hacia otras partes de nuestra web como pueden ser otros artículos que hayamos publicado. El objetivo es complementar la información y reforzar la utilidad de los contenidos. Siempre, pensando en los lectores de nuestros contenidos.

No es conveniente abusar de los enlaces internos ni externos, pero la naturalidad y utilidad para nuestros usuarios tienen que ser los principales motivos para crear o no un enlace.

Indirectamente, este buen trabajo tendrá su impacto en el posicionamiento web en buscadores, con lo que conseguiremos dar mayor visibilidad y accesibilidad a nuestros contenidos.

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